Employer Branding – tiltrekk og behold de beste talentene
"Your brand is what people say about you when you're not in the room."
– Jeff Bezos
Employer branding handler om å skape et tydelig og attraktivt bilde av virksomheten som arbeidsgiver. Målet er å vise hvorfor organisasjonen er et godt sted å jobbe, både for dagens ansatte og for talentene man ønsker å tiltrekke i fremtiden. Dette inkluderer å fremheve kultur, verdier og arbeidsmiljø på en måte som gjør organisasjonen konkurransedyktig i arbeidsmarkedet.
I dagens marked, der kampen om kvalifiserte kandidater er stor, er employer branding en avgjørende faktor for å rekruttere og beholde de riktige menneskene. For HR og ledelse innebærer det en strategisk tilnærming for å tydeliggjøre hvem organisasjonen er som arbeidsgiver. Et sterkt employer brand bygger et positivt omdømme og reflekterer virksomhetens unike kultur og fordeler.
En vellykket strategi starter med å forstå organisasjonens kjerneverdier og identifisere hva som gjør arbeidsplassen attraktiv. Dette gjøres gjennom interne undersøkelser, intervjuer og dialog med ansatte, for å få innsikt i hvordan virksomheten oppfattes. Denne informasjonen brukes til å utvikle en autentisk og overbevisende employer value proposition (EVP) – et klart budskap om hva ansatte kan forvente i rollen og i organisasjonen.
Synlighet og konsistens er avgjørende for å styrke employer brandet. Budskapet bør være tydelig og harmonisk på tvers av alle kanaler, fra sosiale medier og karrieresider til stillingsannonser og arrangementer. Det er også viktig å vise frem medarbeiderhistorier og suksesser gjennom videoer, blogginnlegg og intervjuer, for å gi et levende og troverdig bilde av arbeidsplassen.
Rekrutteringsprosessen er en nøkkelkomponent i employer branding. En god kandidatopplevelse – fra første kontakt til ansettelse – styrker virksomhetens omdømme. Dette innebærer tydelig og rask kommunikasjon, en rettferdig og transparent utvelgelsesprosess, og en varm og profesjonell introduksjon når kandidaten starter.
Kontinuerlig evaluering og måling er viktig for å sikre at strategien fungerer. Virksomheter kan følge nøkkelindikatorer som søkervolum, kvaliteten på kandidater, medarbeidertilfredshet og turnover. Gjennom regelmessige vurderinger og justeringer kan employer branding-strategien forbli relevant og effektiv.
Ved å satse på employer branding kan virksomheter ikke bare tiltrekke seg de beste talentene, men også bygge en engasjert, lojal og motivert arbeidsstyrke som bidrar til langsiktig suksess.
1 - Innsikt og analyse
Vi starter med en grundig kartlegging av dagens oppfatning av bedriften, både internt og eksternt. Dette inkluderer medarbeiderundersøkelser, intervjuer med ledere og kandidater, samt analyse av eksisterende kommunikasjon og tilstedeværelse i digitale kanaler.
2 - Definering av EVP
Sammen med dere identifiserer vi Employer value proposition (EVP) som definerer hva som gjør deres arbeidsplass unik og attraktiv. EVP-en blir selve hjertet i employer branding-strategien og svarer på hvorfor talentene skal velge dere fremfor andre arbeidsgivere.
3 - Utvikling av strategi og innhold
Vi lager en helhetlig kommunikasjonsplan som viser hvordan EVP skal formidles. Dette kan inkludere sosiale medier, karrieresider, stillingsannonser, videoer og medarbeiderhistorier – alltid med fokus på å fremheve autentiske historier og organisasjonens styrker.
3 - Implementering og markedsføring
Vi bistår med praktisk gjennomføring, fra produksjon av innhold til distribusjon og kampanjer. Målet er å nå riktige målgrupper med riktig budskap og på en måte som engasjerer og inspirerer.
5 - Utvikling av strategi og innhold
Employer branding er en kontinuerlig prosess. Vi evaluerer effekten gjennom søknadsvolum, kvalitet på kandidater, medarbeiderengasjement og omdømmemålinger. Deretter justerer vi strategien for å sikre at employer brandet alltid er relevant og attraktivt.